演員“小S”女兒讓這家上市公司墮入言論漩渦
界面新聞?dòng)浾?| 陳奇銳
界面新聞修改 | 樓婍沁
近來有網(wǎng)友在交際媒體發(fā)布內(nèi)容，指出欣賀股份旗下品牌AIVEI在重慶一商場(chǎng)的戶外廣告由臺(tái)灣演員徐熙娣之女許韶恩出鏡。許韶恩此前曾因在Instagram個(gè)人賬號(hào)上稱英文為母語而墮入爭議。
現(xiàn)在網(wǎng)友的不滿則延伸到了AIVEI的廣告，要求商場(chǎng)將相關(guān)廣告撤下。
現(xiàn)在上述AIVEI戶外廣告現(xiàn)已被替換。欣賀股份相關(guān)負(fù)責(zé)人向鳳凰網(wǎng)回應(yīng)，稱AIVEI與許韶恩的協(xié)作在7月21日到期——她不是帶有官方頭銜的代言人，僅僅協(xié)作伙伴。但欣賀股份也表明若往后有推行方案，或?qū)念^上線廣告。
欣賀股份與徐熙娣一家協(xié)作頻頻。徐熙娣曩昔曾攜三個(gè)女兒出現(xiàn)在Jorya的廣告上，其中大女兒許曦文更是有時(shí)機(jī)獨(dú)自出鏡。依據(jù)天眼查App和招股書，欣賀股份第六大股東Purple Forest Limited持股人之一就是徐熙娣和老公許雅鈞。
跟著前述廣告被替換，種種爭議也暫告一段落。但從另一個(gè)層面來看，這場(chǎng)爭議為AIVEI帶來的流量和曝光，或許遠(yuǎn)比其方案經(jīng)過戶外廣告取得的多得多。關(guān)于許多顧客而言，“Jorya姊妹品牌”仍然是AIVEI最為人熟知的標(biāo)簽。
Jorya是欣賀股份最重要的品牌，它是整個(gè)集團(tuán)的源頭。跟著生意規(guī)劃逐步擴(kuò)展，欣賀股份開端進(jìn)行多品牌運(yùn)營，推出了Jorya Weekend、ΛNMΛNI、GIVH SHYH、CAROLINE和AIVEI這五個(gè)子品牌。
在財(cái)報(bào)的介紹中，欣賀股份集團(tuán)內(nèi)定位最高的品牌是Jorya，首要產(chǎn)品價(jià)格帶在2000元至6萬元之間，針對(duì)一、二線城市及部分具有消費(fèi)才能的三線城市。CAROLINE和AIVEI的定位最低，最高價(jià)位均在3000元至4000元之間，但前者最低價(jià)是2000元，而后者是680元。
方針客戶年紀(jì)段也有不同。CAROLINE面向的是25歲至35歲之間的女人，AIVEI則挑選了22歲到28歲這個(gè)區(qū)間，這導(dǎo)致了它們別離走上了都市摩登和心愛浪漫的不同風(fēng)格。但從2023年財(cái)報(bào)看，欣賀股份挑選將更多資源投入AIVEI——在這個(gè)以直營為主的集團(tuán)里，新開加盟店簡直都來自AIVEI。
欣賀股份沒有在財(cái)報(bào)中發(fā)表旗下每個(gè)品牌的獨(dú)自成績，但現(xiàn)在也走到了需求尋覓新增加點(diǎn)的時(shí)分。
從2015年到2023年，欣賀股份的經(jīng)營收入從18.13億元變?yōu)?span>17.59億元，它在這8年里簡直沒有增加。2024年第一季度，其營收下滑19.06%至3.65億元，歸母凈贏利下滑88.49%至563.69萬元。到了最新的2024年半年報(bào)預(yù)告，欣賀股份表明歸母凈贏利將跌落96.14%至95.04%。
給出的理由則是很多成績欠安的門店在轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略之下被封閉，導(dǎo)致成績短期內(nèi)敏捷下降。
作為比照，相同走中高端道路的本鄉(xiāng)女裝集團(tuán)歌力思、錦泓集團(tuán)和贏家時(shí)髦在2015年的營收為8.35億元、8.24億元和12.85億元，而到了2023年則變?yōu)?span>29.15億、45.45億和69.12億元。欣賀股份與同行的距離越來越大。
一個(gè)原因是，欣賀的同行們都在曩昔幾年間完成了較為成功的收買或在自有子品牌上完成成功，為公司找到了新的成績?cè)黾狱c(diǎn)。例如歌力思的Self-Portrait在商場(chǎng)上成為仙女裙的代表，而錦泓集團(tuán)因TEENIE WEENIE找到了很多年青顧客。
欣賀盡管也采納多品牌戰(zhàn)略，但子品牌的聲量在商場(chǎng)上一向不高。但在一眾子品牌中決定為AIVEI投入更多資源，欣賀股份顯然是看中其風(fēng)格和價(jià)位與Jorya有著較大不同。
跟著社會(huì)零售環(huán)境改變，現(xiàn)在顧客對(duì)中高端非奢華品牌的女裝熱心正在衰退。貴且不保值是首要原因。AIVEI不會(huì)因風(fēng)格相同而分割Jorya的商場(chǎng)，相對(duì)更低的價(jià)格和更心愛的風(fēng)格，也能補(bǔ)齊集團(tuán)在群眾年青商場(chǎng)的缺乏。
年青化形象有時(shí)又能讓商場(chǎng)為品牌在不同范疇測(cè)驗(yàn)給予更多包容心，這是價(jià)位和方針受眾年紀(jì)偏高的Jorya所不具備的。假如AIVEI可以取得成功，Jorya的形象也能連帶獲益。這是許多服飾集團(tuán)運(yùn)營子品牌的另一個(gè)意圖。
依照欣賀股份的區(qū)分，AIVEI和Jorya Weekend歸于休閑生賽道。主力品牌Jorya被歸類到精美日子、ΛNMΛNI和CAROLINE歸于職場(chǎng)通勤。為此欣賀股份還專門建立了了三個(gè)對(duì)應(yīng)的工作集群。
欣賀股份不是僅有想到開展年青和平價(jià)子品牌的公司。
贏家時(shí)髦也推出了更年青、更廉價(jià)的子品牌Elsewhere，在2023年成為集團(tuán)第四大品牌，年收入5.32億元。地素時(shí)髦也在做相似的工作，年青化品牌d’zzit在2023年的銷售額增幅高于主力品牌Dazzle。
這些公司運(yùn)營情況都優(yōu)于欣賀股份，有更多資源和資金投入去為子品牌做營銷并推進(jìn)擴(kuò)張。在主力品牌Jorya帶動(dòng)力下降以及贏利壓力增大的情況下，將AIVEI規(guī)劃做大不是件簡單的工作。
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