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東莞潮玩工業的包圍之路

liukang20242周前 (04-16)網友吃瓜939

從制作基地到文明高地——

東莞潮玩工業的包圍之路

沃工場出產車間正在緊迫趕制“哪吒”周邊

今年以來，廣東東莞這座“我國潮玩之都”刮起了一股“哪吒”風。多家潮玩企業接住了國產動漫電影《哪吒之魔童鬧海》（簡稱《哪吒2》）帶來的“潑天富有”，探究出一條潮玩制作與搶手IP深度協作之路。

國漫IP與“東莞制作”的

雙向奔赴

當廣東衡立泰工藝品有限公司總經理陳祺在“小紅書”App上刷到該公司出產的“哪吒”周邊產品時，感慨萬千：“這便是我國潮玩的未來——用工藝講故事，讓世界為‘谷子’心動。”近幾年，衡立泰見證了“谷子經濟”（指動漫、游戲等IP周邊產品經濟）的快速開展，其與萬代、泡泡瑪特等頭部潮玩品牌協作，年出售額從2022年的1億元飆升至2024年的3億元，其我國內商場占比從20%躍升至70%。

《哪吒2》的成功，讓“谷子經濟”從亞文明成為干流消費趨勢。東莞作為世界制作名城，展現了其完善的工業鏈和快速呼應的制作才能。在沃工場、威斯潮玩等頭部企業帶動下，全市出現出超百家潮玩企業，構成從IP規劃、3D建模到出產制作的完好工業鏈。沃工場在春節前火速交給第一批《哪吒2》衍生品訂單，春節后再次接下了超億元的訂單。據該公司總裁孫文科介紹，僅此一單便超越上一年的總產量。

這幾年，每逢潮玩爆款問世，總能發現東莞的身影：卡塔爾世界杯吉祥物“拉伊卜”、2023年成都大運會吉祥物“蓉寶”、杭州亞運會吉祥物“江南憶”等周邊產品，都打上了“東莞制作”的印記。北京冬奧會舉行期間，吉祥物“冰墩墩”一“墩”難求，東莞潮玩企業滿負荷工作。

“世界玩具看我國，我國玩具看東莞。”東莞玩具制作工業從接受外資企業搬運、OEM代工起步，玩具產量最高時占全球的30%、廣東的50%。現在，東莞具有超越4000家玩具出產企業、近1500家上下游配套企業，是全國最大的玩具出口基地，成為全國甚至全球IP商業化的首選地。揭露數據顯現，全球1/4動漫衍生品由東莞制作，我國近85%的潮玩產品產自東莞。

“東莞能成功接住這一波‘哪吒’熱，是國漫IP與‘東莞制作’的雙向奔赴。”灣區潮玩文創工業聯盟秘書長李穎鋒說。2022年，“潮玩經濟”初次被寫入東莞政府工作報告。2023年，東莞大規模布局潮玩職業，出臺11條方針辦法，加快潮玩工業集群高質量開展。2025年，東莞市政府“一號文”《關于加快推進人工智能賦能制作業高質量開展的若干辦法》，AI潮玩工業作為人工智能全工業鏈的重要組成部分，被歸入要點開展范疇，推進潮玩企業實現從規劃到出產的全流程智能化晉級。

方針賦能助力工業包圍

東莞潮玩工業的每一步開展都離不開地方政府的重視和支撐。這不只表現在方針引導上，更表現在對企業實踐需求的精準掌握和快速呼應上。面臨潮玩企業的產能瓶頸，東莞市政府迅速行動，在全國范圍內為企業招工，保證“要人立刻有人，要設備立刻有設備”。石排鎮依托供應鏈大數據渠道，精準確定20多家優質供貨商，和諧超2000名工人援助出產，保證訂單準時交給。

在方針賦能下，東莞老練的制作業優勢正加快向潮玩范疇浸透。在石排鎮潮玩工業園，AI技能被應用于出產流程優化，大大縮短了模具開發時刻。在石排鎮潮玩中心周圍5平方公里、15分鐘車程的范圍內，“規劃—打樣—出產—物流—出售”完好工業鏈一應俱全，全鎮工業鏈24小時工作。威斯潮玩總經理李文波介紹，經過整合12家模具企業技能資源，公司將模具開發周期緊縮了80%，量產周期縮短83%。新建的才智工廠引入了智能制作技能，未來產能可達當時的5倍至10倍。

在方針支撐和商場驅動下，東莞潮玩工業正加快從“制作”向“發明”轉型。2023年，東莞的本鄉原創IP產量初次超越代工事務，占比到達53%。一家家潮玩企業從東莞動身，走向全球。東莞微石文明科技有限公司旗下品牌“拼酷”正在與萬代南夢宮協作出產以“敖光”為藍本的金屬拼圖。多年來，“拼酷”深挖傳統文明、打造原創IP，先后推出“醒獅”“千角燈”“十里紅妝”等非遺主題3D金屬立體拼圖，每年的營業額都保持著25%的增加。

從代工出產到原創規劃，從制作基地到文明高地，東莞以潮玩工業為突破口，探究出一條文明工業高質量開展途徑。陳祺表明：“政府對潮玩工業的支撐讓咱們信心倍增，咱們有決計將東莞潮玩面向全球商場。”順林模型禮品股份有限公司的自主品牌“Almost Real”在全球高端車模商場占有一席之地，該公司董事長劉學深說：“未來，咱們將持續深耕原創IP，推進潮玩與傳統文明深度交融，打造具有世界影響力的我國潮玩品牌。”東莞市大美麗玩具有限公司憑仗原創IP“娃三歲”在東南亞商場鋒芒畢露，該公司負責人表明，將持續深耕東南亞商場，并向全球商場拓寬，力求成為全球潮玩商場的領軍企業。

（本報記者譚志紅通訊員曹麗娟圖片由東莞市委宣傳部供給）

來歷：我國文明報

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