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科技元素強勢賦能，玩具業開展進入新階段

liukang20242周前 (04-16)網友吃瓜699

我國是傳統玩具制作大國，出產制作全球約七成的玩具，具有產區多、產品品種齊全等特色，不過也一起面臨著工業工人削減、商場需求量下滑、同質化競賽等難題。

即將于4月7—9日舉辦的第37屆世界玩具及潮玩（深圳）博覽會、第16屆世界童車及母嬰童用品（深圳）博覽會和第6屆世界授權及衍生品（深圳）博覽會18日在廣州舉辦展前新聞發布會，廣東省玩具協會會長陳黃漫表明，當時我國玩具品牌在世界的影響力逐步增大，不過本年受多方面影響，玩具企業出產經營也遭受巨大沖擊，迫切需要轉型晉級和拓寬新產品線、尋覓新增加點。

品牌出海擴展我國玩具聲量

據陳黃漫介紹，受全球經濟康復不如預期、終端消費疲軟、當地交易保護主義抬頭號要素影響，2024年，我國玩具出口體現不太抱負。海關數據顯現，我國玩具上一年完成出口額為398.7億美元，同比下滑1.7%。廣東省是我國最大的玩具出產和出口基地，同年完成玩具出口額為148.11億美元，同比跌落6.7%。

但讓人歡喜的是，企業逐步注重品牌在海外的影響力，數個我國玩具品牌在世界的影響力逐步增大。據了解，我國玩具開始是以代工起步，因此加工交易曾經是我國玩具出口最主要的交易方式。

近年來，跟著我國玩具工業、企業強大，加工交易所占份額大幅下滑。依據海關統計數據來看，2024年我國通過加工交易完成玩具出口額為34.76億美元，占總出口額份額為8.72%；而以自主品牌為主的一般交易完成出口額為261.19億美元，占總出口額的份額為65.51%。

“盡管現在我國大多數玩具是以自主品牌出口，但我國玩具企業長久以來采納的是產品出口方式，企業僅僅將貨賣到海外，對品牌在海外的宣揚力度不行。不過，這種狀況在近年逐步改動，品牌出海逐步成為很多品牌拓寬海外商場的新方式?！标慄S漫舉例說，如TOP TOY、泡泡瑪特、52TOYS等品牌紛繁在海外多國開設品牌旗艦店，Ciaoka潮喀造物、德必勝等品牌通過參與博覽會、入駐當地零售終端等方式擴展品牌知名度等。

據悉，在本年深圳玩具展上，將約請歐美、東亞、中亞、東南亞等多個國家和地區的交易代表到會收購，擴展我國玩具品牌的影響力?，F在已有韓國、泰國、印尼等地收購商預掛號組團前來參與深圳玩具展。

響應召喚出產立異科技化

“從‘智能制作’到科技立異賦能工業，都是國家為傳統制作業久遠開展供給的新方向，到本年春節后，受DeepSeek帶動，商場上更是興起了一股AI玩具熱潮?！标慄S漫介紹說，上一年下半年以來，AI玩具引起了全社會的重視。相關數據顯現，2024年AI玩具商場規模已達181億美元；估計到2033年，該領域全球商場規模將增加至600億美元，其間亞洲商場占有主導地位。

“我國不少玩具企業現已活躍響應國家召喚，將新科技融入出產與研制。”陳黃漫舉例說，現在，奧飛文娛、實豐文明、火火兔、一刻館等玩具企業均已布局AI玩具領域，一起也有FoloToy、億家億伴等專門集合AI玩具的企業誕生。

擁抱潮流玩具領域擴展化

本年春節以來，跟著《哪吒之魔童鬧海》爆火，相關衍生玩具出售火爆，一度全網斷貨，不得不令工廠提早開工，加班加點出產。這一現象再次證明了玩具的受眾不只有年輕人，也展現了潮流玩具商場的熾熱。

通過數年的開展，現在的潮玩現已成為了玩具商場的重要組成部分，其商場規模逐步可與兒童玩具商場規模比美。相關數據顯現，到本年2月，我國現存在、存續狀況的潮玩經濟相關企業超4.9萬家，其間2024年以來新增注冊企業1.3萬余家。估計2022—2026年間復合年均增加率將達24%，2026年零售額將到達1101億元。

陳黃漫以為，潮玩滿意的是顧客想要具有喜歡的事物如IP、文明、轎車等心境，歸于心情經濟領域?！袄^2024年展會將16號展館主題定為‘IP授權及衍生品，潮玩及保藏玩具’后，本年展會再次集合潮玩，特意新增14號展館為潮玩館，會集展現潮流及保藏玩具、毛絨玩具，是適應現在商場開展趨勢?！标慄S漫說，該展館將集合盲盒、手辦、模型、雕像等核心潮玩品類，凸顯潮流元素、創意設計的積木、車模、毛絨、卡牌，以及一些新的品類或產品形狀，比方積木人、積木機甲、谷子、搪膠毛絨等。一起，符合國家活躍開展首發經濟的召喚，有超越10家潮玩參展商還將在展會初次發布很多重磅新品潮玩，信任會得到年輕人重視和喜歡。

文/廣州日報新花城記者：全杰通訊員：黎惠儀圖/廣州日報新花城記者：全杰廣州日報新花城修改：莫麗平、史勇

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