“我國潮玩之都”的進階暗碼：從“哪吒”出圈到工業包圍
潮新聞客戶端 記者 胡森銘 鄭信鴻 徐鋇兒 通訊員 曹麗娟
沃工場出產車間在緊迫趕制“哪吒”周邊。通訊員供圖
潮玩是藝術與工業的共生體，而東莞，正是承載共生體的膏壤。
跟著國產動畫電影《哪吒之魔童鬧海》（簡稱《哪吒2》）掀起觀影熱潮，電影周邊產品出售火爆。來自“潮玩之都”東莞的多家玩具企業作為該電影周邊產品供貨商，以“10天做模，10天交給”的速度，緩解商場“一‘吒’難求”。
從2022年“潮玩經濟”初次寫入東莞政府工作陳述，到2025年被歸入“8+8+4”現代工業體系，再到現在的“哪吒”熱度，東莞對潮玩工業的布局穩扎穩打。
莞產“哪吒熱”
潮玩IP驅動工業裂變
“這國谷可太棒了！”“此乃上等周邊好物”“帥炸了！”……這個春節假期，許多動漫迷都是在“哪吒”的陪同中度過的。在“X11潮玩調集”的小紅書帖子《2025首美，便是哪吒魔童鬧海反光色紙》下方，數百條留言紛繁問詢店內庫存狀況，補貨呼聲激烈。
當廣東衡立泰工藝品有限公司（以下簡稱“衡立泰”）總經理陳祺在小紅書刷到粉絲曬出自家出產的“哪吒”周邊時，他感慨萬千：“這便是我國潮玩的未來——用工藝講故事，讓世界為‘谷子’心動（Goods音譯，意為產品）。”
衡立泰總經理陳祺展現自家出產的“哪吒”周邊。通訊員供圖
這位深耕潮玩職業18年的“二次元長輩”，早在2007年便從徽章制作起步，逐漸搭建起掩蓋全球IP的“谷子王國”。從《原神》《盜墓筆記》到迪士尼、三麗鷗，衡立泰與萬代、泡泡瑪特等頭部品牌協作，年出售額從2022年的1億元飆升至2024年的3億元，其我國內商場占比從20%躍升至70%。
《哪吒2》的爆火，讓“谷子經濟”從亞文明圈層躍升為干流消費趨勢。東莞作為世界制作名城和“我國潮玩之都”，憑仗完善的工業鏈和快速呼應的制作才能，賺足眼球。
在沃工場、威斯潮玩等頭部企業帶動下，全市呈現出超百家潮玩企業，構成從IP規劃、3D建模到出產制作的完好工業鏈。以《哪吒2》衍生品為例，沃工場在春節前火速交給第一批訂單后，新增超億元訂單再次涌入，其總裁孫文科坦言：“僅此一項便超越上一年總產量?！?/p>
“東莞能成功接住這一波‘哪吒’熱，是國漫IP與‘東莞制作’的雙向奔赴?！蔽覈Q促會商協會人力資源管委會執行主席、灣區潮玩文創工業聯盟秘書長李穎鋒說。這幾年，每逢潮玩“爆款”呈現之時，總能發現東莞的身影。
3年前，北京冬奧會吉利物“冰墩墩”全球熱銷，呈現“一墩難求”的盛況，東莞潮玩企業出產線相同火力全開。卡塔爾世界杯吉利物“拉伊卜”、2023年成都大運會吉利物“蓉寶”、杭州亞運會吉利物“江南憶”等周邊產品，都打上了“東莞制作”的印記。
“世界玩具看我國，我國玩具看東莞?！睎|莞玩具制作工業起步于改革開放初期，玩具產量最高時占全球的30%、廣東的50%，成為前期東莞八大支柱工業之一。從接受外資企業搬運、OEM代工“發家”，東莞現在已具有超越4000家玩具出產企業、近1500家上下游配套企業，是全國最大的玩具出口基地。
強壯的全工業鏈優勢，讓東莞成為全國甚至全球IP商業化的首選地。依據東莞相關部分數據顯現，全球動漫衍生品1/4由東莞制作，我國近85%的潮玩產自東莞。
上了太空的“吉利龍”產自東莞。央視新聞截圖
方針賦能
構筑潮玩工業生態圈
近年來，2022年“潮玩經濟”初次寫入東莞政府工作陳述。2023年，東莞大規劃布局潮玩職業，發布了《東莞加快潮玩工業開展若干辦法(試行)》，從開辟潮玩工業商場、活潑潮玩文明氛圍、進步企業競賽實力等三個方面提出11條方針辦法，加快潮玩工業集群高質量開展。
2025年，東莞發布東莞市政府“一號文”《關于加快推進人工智能賦能制作業高質量開展的若干辦法》，要點聚集“8+8+4”工業體系建造，AI潮玩工業作為人工智能全工業鏈的重要組成部分，被歸入要點開展范疇。經過AI技能賦能，潮玩企業正在實現從規劃到出產的全流程智能化晉級。
從寫入“一號文”到列入“8+8+4”現代工業體系，再到市委書記韋皓開春調研潮玩工業，東莞潮玩工業的每一步開展都離不開地方政府的重視和支撐。這種支撐不只表現在方針引導上，更表現在對企業實踐需求的精準掌握和快速呼應。
例如，面臨潮玩企業的產能瓶頸，市人社局迅速行動，在全國范圍內為企業招工，保證“要人立刻有人，要設備立刻有設備”，處理企業用工難題。而石排鎮，則依托供應鏈大數據渠道，精準確定20多家優質供貨商，并和諧超2000名工人援助出產，保證訂單準時交給。
在政企聯合攻堅下，石排鎮潮玩企業經過“混天綾”式協同出產，整合上百家上下游企業資源，將交給周期從傳統15天縮短至10天。威斯潮玩總經理李文波直言：“若前方無路，咱們就踏出一條路！”經過整合12家模具企業技能資源，該公司將模具開發周期緊縮80%，量產周期縮短83%。
而在方針賦能下，東莞老練的制作業優勢正加快向潮玩范疇浸透。在石排鎮潮玩工業園，AI技能被應用于出產流程優化，東莞AI研究院將老師傅的技藝數字化，新人訓練周期縮短70%，模具開發時刻從50天緊縮至10天。威斯潮玩新建的才智工廠引進智能制作技能，未來產能可達當時的5-10倍。這種“硬核制作力”讓東莞潮玩產品在全球商場堅持微弱競賽力。
據介紹，現在東莞石排鎮方圓50公里聚集了東莞最多的潮玩企業及自主品牌。在潮玩中心周圍5平方公里、15分鐘車程的范圍內，“規劃-打樣-出產-物流-出售”完好工業鏈一應俱全，全鎮工業鏈24小時工作，政府打造的AI打版中心，讓企業從規劃到量產周期縮短20天。
城仕文明旗下“TOYCITY”品牌具有Laura、Angelboy等原創IP。通訊員供圖
千億藍圖
從制作之城到構思之都
在方針支撐和商場驅動下，東莞潮玩工業正加快從“制作”向“發明”轉型。2023年，本鄉原創IP產量初次超越代工事務，占比到達53%。東莞AI研究院與高校協作開發的智能排產體系，助力部分工序功率提高300%。一家家潮玩企業從東莞動身，走向全球。
東莞微石文明科技有限公司旗下品牌拼酷，也正在與萬代南夢宮協作出產以“敖光”人物形象為藍本的金屬拼圖。多年來，拼酷先后推出“醒獅”“千角燈”“十里紅妝”等非遺主題3D金屬立體拼圖，產品掩蓋全球100多個國家和地區，商場占有率高達95%。
城仕文明旗下“TOYCITY”品牌具有Laura、Angelboy等原創IP，國內潮玩職業排名前五。其產品經過新媒體渠道廣泛傳播，年度訪問量達1600萬，SKU總曝光量超10億。
順林模型禮品股份有限公司自主品牌“Almost Real”，在全球高端車模商場占有一席之地。公司董事長劉學深表明：“未來，咱們將持續深耕原創IP，推進潮玩與傳統文明深度交融，打造具有世界影響力的我國潮玩品牌?！?/p>
從“制作名城”到“潮玩之都”，東莞正以潮玩工業為突破口，書寫文明工業高質量開展的新篇章。當機械臂與文創規劃相遇，當傳統文明與Z代代對話，這座“雙萬”城市正在書寫新的工業傳奇。
《我國潮玩與動漫工業開展陳述（2024）》顯現，我國潮玩工業商場規劃現已從2015年的63億元一路高歌猛進，估計將在2026年到達1101億元規劃。
站在千億商場的風口，東莞的方針不止于“制作”。當石排鎮的工廠里，最新一批“哪吒”主題盲盒正在裝箱發往歐美，這座城市的潮玩工業進階之路，正駛向更廣闊的藍海。
“轉載請注明出處”
相關文章
上一年5月，潮新聞報導了“杭州初中生擺攤賣花救同學哥哥，城管協助義賣”的故事，孩子們的熱心、城管的暖心以及市民的好心，感動了許多網友。
一年曩昔，故事迎來了滿意的后續。
日前，歷經手術和八次化療后，剛剛康復出院的南南和家人們再接再勵地趕到富陽區歸納行政法律局鹿山中隊，想來見見素未謀面的“家人們”，并為鹿山中隊和隊員們送上雙面錦旗表達感謝?！凹偃鐩]有你們，咱們都不知會怎樣樣?！?/p>
一年了！歷經手術和八次化療，城管幫學生擺攤賣花的故事迎來滿意后續
潮新聞客戶端 記者 王好 徐雪純 通訊員 徐康亮上一年5月，潮新聞報導了“杭州初中生擺攤賣花救同學哥哥，城管協助義賣”的故事，孩子們的熱心、城管的暖心以及市民的好心，感動了許多網友。一年曩昔，故事迎來...
女子誹謗與岳云鵬有私生女 法院判了：揭露賠禮道歉
4月15日，#法院公告誹謗岳云鵬私生女判定#論題登上新浪微博熱搜榜，究竟怎么回事？據企查查顯現，4月14日，法院刊登岳云鵬（岳龍剛）與王某某名譽權膠葛一案判定主要內容。公告顯現，在本案，被告以女兒系與...
NBA季后賽前瞻｜掘金VS快船：劍指總冠軍，談何兄弟情？
齊魯晚報·齊魯壹點 馮子涵哈登和威少在季后賽“兄弟反目”。 IC photo北京時間20日清晨3：30，NBA季后賽快船VS掘金的系列賽打響，這是一組極富懸念的對決，既有倫納德和約基奇的巔峰對決，也有...
一起展開的樣板、南南協作的前鋒
曩昔十年間，中印尼兩國首腦屢次互訪，進行了10余次接見會面與通話。2024年，普拉博沃中選印尼總統及就職后的兩次首訪地都挑選了我國。
2025年不只是我國與印尼建交75周年，也是萬隆會議舉行70周年。在這段前史中，哪些閱歷尤為重要？兩國聯絡為安在今日仍然具有特別含義？在“全球南邊”興起的大布景下，萬隆會議對當今世界供給了哪些啟示和含義？
“中印尼作為具有近20億人口規劃的兩個展開中大國，保護好、展開好兩國聯絡不只關乎兩國公民的福祉，更承載著年代的任務?！蔽覈v印尼大使王魯彤近來在承受《我國新聞周刊》專訪時說。他還標明，兩邊將以建交75周年為關鍵，親近人文溝通，深化文明互鑒，為中印尼友愛工作培育更多參加者、獲益者和支撐者，筑牢中印尼友愛的民意和社會根基。
專訪｜中國駐印尼大使王魯彤：中印尼協作“再動身”
來歷：我國新聞周刊一起展開的樣板、南南協作的前鋒曩昔十年間，中印尼兩國首腦屢次互訪，進行了10余次接見會面與通話。2024年，普拉博沃中選印尼總統及就職后的兩次首訪地都挑選了我國。2025年不只是我國...
宣稱防備“意外事情”，菲律賓拉著越南搞“海警協作”
【環球時報記者 邢曉婧 環球時報駐菲律賓特派記者 樊帆】菲律賓總統馬科斯自周一起對越南進行拜訪。據路透社報導，越南與菲律賓政府周二宣告，兩國贊同加強海岸警衛隊之間的協作，以防在南海產生意外事情。日前，...
解憂｜女友答敷衍水電費卻不舉動，我和她分手了……
△網絡圖我和女友是作業之后知道的，相戀五年，過程中喜怒哀樂都體會過，原本現已到了談婚論嫁的時分了，但接二連三產生的一些作業讓我要拋棄這段愛情。我和她現在同居租的房子的房租，差不多是我到手薪酬的一半。起...