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東莞潮玩頻出圈
不同于一般玩具，關(guān)于年青顧客來(lái)說(shuō)，潮玩能夠表達(dá)身份認(rèn)同，成為情感投射的載體。《我國(guó)潮玩與動(dòng)漫工業(yè)開(kāi)展陳述（2024）》顯現(xiàn)，2023年我國(guó)潮玩工業(yè)總價(jià)值約600億元，估計(jì)2026年將到達(dá)1101億元，年均增速超越20%。
東莞是我國(guó)潮玩產(chǎn)品的首要出產(chǎn)集聚地，國(guó)內(nèi)近85%的潮玩產(chǎn)品來(lái)自這兒。在東莞市石排鎮(zhèn)東園大路石排段163號(hào)的潮玩中心，會(huì)集展現(xiàn)了冰墩墩、拉伊卜、勞拉等很多東莞制作的潮玩產(chǎn)品。
這兒本來(lái)僅僅一處擱置的企業(yè)研制中心及孵化器。2023年，石排鎮(zhèn)政府依托本地潮玩特征工業(yè)優(yōu)勢(shì)，策劃建造“潮玩名鎮(zhèn)”，自動(dòng)爭(zhēng)奪省市兩級(jí)支撐，投入約1億元進(jìn)行盤(pán)活改造，終究建成約6萬(wàn)平方米的潮玩中心。除了展現(xiàn)各類IP潮玩，潮玩中心還供給訓(xùn)練、直播、路演、同享工作等服務(wù)。到2024年10月，潮玩中心累計(jì)引進(jìn)企業(yè)28家，包括潮玩IP孵化、品牌運(yùn)營(yíng)、規(guī)劃研制、電商出售等范疇。
東莞玩具企業(yè)活躍打造自主IP。記者在潮玩中心看到很多出圈的潮玩IP形象。
交融京劇元素的“呂布”，氣勢(shì)洶洶地騎著標(biāo)志性的“赤兔馬”。這是魔動(dòng)核最具代表性的潮玩形象。工作人員介紹，這款潮玩重達(dá)4公斤，由近2000個(gè)零件組成，一上架就被國(guó)內(nèi)外粉絲搶購(gòu)。
魔動(dòng)核憑仗國(guó)風(fēng)動(dòng)漫出圈，創(chuàng)始人王東東年少時(shí)深受熱血機(jī)甲漫畫(huà)的影響。談起創(chuàng)業(yè)初衷，王東東表明，期望做出我國(guó)人自己的機(jī)甲。其團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造的漫畫(huà)《星甲魂將傳》在騰訊動(dòng)漫渠道保藏已過(guò)百萬(wàn)。
拼酷相同主打我國(guó)傳統(tǒng)文明，具有金屬DIY系列潮玩。孵化該品牌的微石文明公司創(chuàng)始人葉祖鋒開(kāi)始從事代工生意，但他不滿意于此，而是期望經(jīng)過(guò)傳承與立異傳統(tǒng)文明打造自己的IP品牌。例如，聞名系列“十里紅妝”源于我國(guó)古代婚嫁風(fēng)俗，“千角燈”“醒獅”等潮玩產(chǎn)品則根植于嶺南文明。
據(jù)了解，來(lái)自東莞的潮玩IP產(chǎn)品已在100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)出售，全球累計(jì)用戶數(shù)過(guò)億。
繼續(xù)晉級(jí)工業(yè)鏈
小小的玩具背面是巨大的工業(yè)集群。2023年，東莞被我國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)頒發(fā)“我國(guó)潮玩之都”稱謂。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，東莞現(xiàn)有玩具出產(chǎn)企業(yè)超越4000家、上下游配套企業(yè)近1500家，觸及造型規(guī)劃、質(zhì)料供給、模具加工、零件制作、安裝成型、包裝裝潢等全工業(yè)鏈環(huán)節(jié)，工業(yè)鏈配套完善。2023年，東莞玩具制作業(yè)規(guī)劃以上工業(yè)企業(yè)288家，產(chǎn)值262.17億元，其間潮玩企業(yè)產(chǎn)值近200億元。
石排鎮(zhèn)占東莞潮玩產(chǎn)值一半左右，當(dāng)選2023年廣東省中小企業(yè)特征工業(yè)集群名單。2024年1-9月，石排鎮(zhèn)潮玩工業(yè)集群總產(chǎn)值92.83億元，同比增加11.3%。全鎮(zhèn)具有自主品牌企業(yè)28家，原創(chuàng)IP及其他授權(quán)IP數(shù)量均超越100個(gè)。
據(jù)介紹，在潮玩中心周圍5平方公里、15分鐘車程的范圍內(nèi)，從規(guī)劃到打樣、出產(chǎn)、出售的潮玩全鏈條需求都能夠得到滿意，2周內(nèi)完結(jié)量產(chǎn)前期規(guī)劃開(kāi)發(fā)、3到5周完成出貨。
“潮玩工業(yè)以構(gòu)思為主導(dǎo)，以文明為內(nèi)核。”潮玩中心工作人員表明，東莞全力推動(dòng)傳統(tǒng)玩具制作向潮玩晉級(jí)，不斷晉級(jí)工業(yè)鏈、攀升價(jià)值鏈。
東莞玩具制作業(yè)起步于改革開(kāi)放初期，產(chǎn)值最高時(shí)占全球的30%。潮玩中心工作人員介紹，東莞潮玩工業(yè)閱歷了四個(gè)階段，代加工階段（OEM），即“傳達(dá)他人的文明，制作他人的產(chǎn)品”；取得IP授權(quán)進(jìn)行二次創(chuàng)造階段（ODM），即“借用他人的文明，制作自己的產(chǎn)品”；自主原創(chuàng)IP制作階段（OBM），即“交融自己的文明，打造自己的產(chǎn)品”；整合優(yōu)勢(shì)IP向外授權(quán)階段，即“傳達(dá)自己的文明，成為他人的產(chǎn)品”。
“現(xiàn)在，東莞在制作方面的實(shí)力和優(yōu)勢(shì)毋庸置疑，但在高價(jià)值鏈環(huán)節(jié)還有短缺。”上述工作人員坦言，東莞仍有超越一半的玩具企業(yè)處于代工階段，亟待轉(zhuǎn)型晉級(jí)。一起，潮玩產(chǎn)品迭代很快，新玩法、新模式層出不窮，關(guān)于IP打造、品牌營(yíng)銷以及制作才能的要求會(huì)越來(lái)越高。
打造“潮玩+”新業(yè)態(tài)
安身“潮玩之都”，東莞怎么打造更具競(jìng)爭(zhēng)力的潮玩IP，“玩”出更多新花樣？
IP規(guī)劃離不開(kāi)構(gòu)思人才。在潮玩中心，記者看到，廣東科技學(xué)院藝術(shù)規(guī)劃學(xué)院教師正在為數(shù)十位年青學(xué)員授課。本年10月底，廣東科技學(xué)院潮創(chuàng)工業(yè)學(xué)院揭牌典禮就在這兒舉辦。潮創(chuàng)工業(yè)學(xué)院的建立，意味著廣東科技學(xué)院與石排鎮(zhèn)政府在潮玩工業(yè)范疇達(dá)到深度協(xié)作，兩邊將合力培養(yǎng)立異式人才。
在IP營(yíng)銷傳達(dá)方面，潮玩中心引進(jìn)從事直播服務(wù)和營(yíng)銷服務(wù)的企業(yè)。東莞云企星創(chuàng)始人黃樹(shù)峰告知記者，其在潮玩中心搭建了直播服務(wù)基地，與抖音、快手、小紅書(shū)、淘寶等電商渠道對(duì)接協(xié)作，協(xié)助潮玩企業(yè)做好營(yíng)銷和傳達(dá)。
東莞市政府相關(guān)人員介紹，東莞市印發(fā)了《東莞市文明開(kāi)展專項(xiàng)資金辦理暫行辦法》《東莞市加速潮玩工業(yè)高質(zhì)量開(kāi)展若干辦法》等系列方針文件，從加強(qiáng)原創(chuàng)潮玩IP開(kāi)發(fā)和維護(hù)、提高原創(chuàng)規(guī)劃才能、鼓舞潮玩企業(yè)參加行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)擬定、推動(dòng)潮玩集聚開(kāi)展等方面，推動(dòng)工業(yè)做大做強(qiáng)。下一步將全力施行潮玩工業(yè)領(lǐng)航方案，培養(yǎng)潮玩IP原創(chuàng)規(guī)劃工業(yè)集群。
一起，東莞市推動(dòng)“潮玩+非遺”“潮玩+旅行”“潮玩+體育”“潮玩+城市”等交融開(kāi)展。如，經(jīng)過(guò)潮玩特征元素打造新式文旅空間，支撐露營(yíng)基地導(dǎo)入潮玩IP，拓寬旅行新場(chǎng)景；把潮玩IP融入籃球文明節(jié)、體育消費(fèi)節(jié)等活動(dòng)；在城市廣場(chǎng)、中心商圈、公園等區(qū)域，使用潮玩企業(yè)的原創(chuàng)IP打造城市地標(biāo)。
石排鎮(zhèn)政府相關(guān)負(fù)責(zé)人表明，將著力推動(dòng)文明和工業(yè)交融開(kāi)展，推動(dòng)集群“潮玩+文旅”深度交融，輔導(dǎo)集群企業(yè)使用擱置空間打造工業(yè)旅行點(diǎn)、潮玩體會(huì)空間、潮玩超級(jí)工廠等；鼓舞潮玩企業(yè)探究跨界協(xié)作，如“潮玩+家具”“潮玩+文具”等，開(kāi)展“潮流+”新式業(yè)態(tài)。
來(lái)歷：我國(guó)證券報(bào)
記者：楊潔
從前“一墩難求”的北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩、被網(wǎng)友稱為“餃子皮”的卡塔爾國(guó)際杯吉祥物拉伊卜以及造型百變的生機(jī)少女勞拉……這些耳熟能詳?shù)某绷魍婢叨紒?lái)自“東莞制作”。“國(guó)際玩具看我國(guó)，我國(guó)玩具看東莞。”現(xiàn)在...