大腕聚集，網紅主播“砸錢”辦演唱會，圖啥？
潘瑋柏、李玉剛、沙寶亮、吳宣儀、“世界鋼琴教父”喬瓦尼·馬拉蒂……匯聚了國內老牌歌星、年青演員、甚至世界音樂大佬的紛歧定是新年晚會，也可能是電商主播的演唱會。
在直播帶貨風潮中“離場”的演員明星們，好像再次在帶貨界找到了新活計，那就是回歸老本行，為頂流主播的演唱會加油助力。
01
小楊哥、辛巴“砸錢”辦群星演唱會
上一年11月底，粉絲破億的“抖音一哥”小楊哥花費3000萬，在合肥舉行了一場群星演唱會，并邀請了樸樹、張信哲、黃貫中、Twins、汪蘇瀧、筷子兄弟、維塔斯等一眾明星。
1月5日，粉絲超9999萬的“快手一哥”辛巴也在杭州舉行了一場群星演唱會，陣型包含潘瑋柏、李玉剛、二手玫瑰、單依純、蘇見信、戴佩妮、溫嵐、沙寶亮、吳宣儀等11組明星。
據悉，小楊哥曾表明其演唱會共花費3000萬元；而辛巴則泄漏演唱會每張門票的本錢為1500-2000元，依據其發放的5萬張票數預算，其演唱會的總本錢約在7500萬元-1億元之間。值得一提的是，兩場演唱會門票均為免費送出。
一個多月內，小楊哥、辛巴相繼斥資千萬開辦群星演唱會。截圖自“三只羊網絡”官方微博和辛巴快手直播間。
一個多月內，兩大渠道的超頭主播相繼斥資千萬開辦演唱會，仿若在不同時空上演了一場“肉搏”，很難不讓人放在一同比較。整體來看，明星陣型網友各有所好，小楊哥勝在了論題出圈，屢次登榜熱搜，而規劃和嘉賓總量上則是辛巴技高一籌。
關于明星參與聞名電商主播演唱會，有網友以為是“自降身份”，也有網友以為“掙錢不寒磣”；而關于帶貨主播舉行演唱會，有網友將其視為一場營銷，也有網友覺得“有錢固執，免費就行”。
02
演唱會成頂流主播標配？
實際上，頭部主播舉行演唱會并非第一次，無論是辛巴仍是小楊哥，都不是第一個吃螃蟹的人。
前淘寶“一姐”薇婭此前每年都會舉行“521晚會”。2020年的“5.21感恩節”，周深、李榮浩、周筆暢、大張偉、蘇打綠、包貝爾等均露臉其直播間，全網在線觀看直播的人數打破一個億；2021年的晚會上，薇婭更是請到韓紅、林俊杰、薛之謙、黃子韜、汪蘇瀧等明星，陣型可謂奢華。
辛巴則早在2018年就開端舉行年度演唱會，其2019年群星演唱會更是邀請了成龍、鄧紫棋、張柏芝、光良、周傳雄、迪克牛仔等老牌名星齊聚“鳥巢”。
網紅二驢在2020年舉行的演唱會，則請到了汪峰、吉克雋逸、張柏芝等明星。
舉行群星演唱會，儼然正在成為頭部主播顯示實力的“標配”。
03
斥資千萬的主播演唱會不是只圖“樂”
關于舉行演唱會的意圖，無論是小楊哥仍是辛巴，都稱是為了“回饋粉絲”。但是斥資千萬的演唱會，還不要門票錢，真的只為圖一“樂”嗎？
“回饋”的背面必是能夠得到更多。2019年的演唱會辛巴共花費7000萬元，但他在演唱會完畢后的90分鐘內帶貨1.3億元，銷量高達2800萬，別的，辛巴還捎帶在演唱會上給自己補辦了一場婚禮；而2020年、2024年的演唱會盡管沒有了帶貨環節，但演唱會完畢后別離緊接著“辛選雙十一”和“超級年貨節”，毫無疑問，演唱會是在為接下來的會集帶貨造勢。
1月9日，辛巴已開端為“超級年貨節”預熱。截圖自辛巴快手直播間。
即使是演唱會自身，超頭主播們也相同有“利”可圖。演唱會所展現的品牌實力不只能夠留存粉絲，其帶來的流量增加、品牌美譽度提高等增量更是難以估值的隱形收益。更重要的是，演唱會自身也是大主播的“學徒秀”，是在個人IP影響力下，培育接班人、提高團隊矩陣效應的絕佳時機。
例如，小楊哥和辛巴在發放免費演唱會門票時，都會分必定數量門票到學徒的直播間，然后到達“引流”的意圖；在演唱會舉行途中，辛巴有多位學徒露臉扮演，小楊哥的學徒盡管沒有上臺，但鏡頭也給到了臺下的他們。
賺足了噱頭的演唱會，看似讓超頭主播風景無兩，但是超頭主播現在都面臨著增加焦慮和口碑焦慮，還需用帶貨質量自身來決議。
來歷：我國新聞網
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