成龍“參戰”暑期檔，2024會成為博納的迸發之年嗎？
文 | 眸娛
作為全年最長的檔期，暑期檔行將迎來觀影高峰期，電影商場的競賽已然打響。
依據貓眼數據，現在共有79部影片估計在暑期檔上映，且數量仍在繼續攀升，這個暑假線下影院必然會非常熱烈。
不過電影數量雖多，卻仍舊難見頭部高文，在中腰部影片主導的暑期檔，成龍與博納協作的新片《傳說》無疑成為了整個檔期最亮眼的存在。
頭部電影公司和頭部藝人的協作，讓商場對《傳說》給予了更多的注重，等待這部影片可以拉動票倉的提高，帶動更多觀眾走進線下影院。
而這不只是商場的等待，更是博納的等待。作為博納在2024年推出的第一部主投影片，《傳說》終究的票房和口碑，對接連虧本兩年的博納來說重要性顯而易見，也關乎著博納能否在2024迎來“迸發之年”。
票房靈藥還能“靈”嗎？
定檔7月12日的《傳說》，的確能稱得上是本年罕見的大制造。
一是大IP，《傳說》是《神話》的續作，IP自身積累了必定的聞名度和受眾。2005年上映的《神話》拿下了1.2億票房，而當年中國電影商場總票房也只是只要20億，《傳說》作為爆款續集，自帶票房優勢。
二是頭部團隊，《傳說》由“全明星陣型”打造，從《神話》導演唐季禮帶領的暗地團隊，到成龍領銜的全大牌藝人卡司，再到博納總裁于冬擔任制片人大局把控，為電影制造保駕護航。
三是大場面，《傳說》接連了前作的奇幻冒險風格，劇情觸及奧秘圣地和古代戰場，劇組前往新疆昭蘇取景，從零下三十度的雪山到零上三十度的夏天，全實景拍攝的一起，運用最新的AICG技能結合結合Deepfake（深度假造），數字明星的戲份占到70%，整個電影的出資和用心程度可見一斑。
項目自身的確是名副其實的大制造，尤其是進入2024年后電影商場頭部高文緊缺，必定程度上導致商場對《傳說》的等待也在繼續提高。但《傳說》能否在本年暑期檔收成票房和口碑上“穩穩的美好”，現在來看狀況并不算達觀。
一方面是電影自身的質量并沒有徹底得到商場的信賴，問題首要會集在劇情上。
《傳說》沿用了前作的編劇和導演唐季禮，作為一位執導了多部經典影視作品的聞名導演，實際上他本人在電影商場的影響力遠不如在劇集商場，由他擔任導演和編劇的最新一部院線電影是2020年上映的《急先鋒》，同樣是與成龍協作，豆瓣評分只要4.4分，累計票房不到三億，體現并不好。
除了導演兼編劇的水平不行安穩之外，成龍的票房號召力也在不斷下降，近五年都沒有經典爆款電影，票房均在3億以下，本質上是成龍所選用的老一套香港動作電影架構，現已跟不上年輕人的觀影品嘗了，尤其是暑期檔以青少年為主的觀影集體中，成龍的影響力關于電影票房的加成或許并不大。
另一方面外部商場環境的改變，《傳說》面臨著較大的競賽壓力。
本年暑期檔雖然短少頭部大制造，但不缺商場注重度較高的影片，比方6月15日剛剛宣告定檔的兩部電影。一部是王俊凱主演劇情片《野孩子》，與《傳說》同天上映，自帶粉絲和流量，另一部是沈騰和馬麗主演的喜劇片《接班人方案》，由《夏洛特煩惱》原團隊打造，正好趕上“沈馬”十年之約，以兩人的票房號召力來看，影片便是奔著暑期檔冠軍去的。
別的暑期檔還面臨著巴黎奧運會的分流，這場全球盛會很大程度上會搶走電影商場的群眾注重度，影響到電影的傳達，《傳說》的競賽對手不只要近八十部影片，還有更多遭到全民注重的文娛體育活動。
除了外部競賽較大之外，現在整個電影商場頗有些遇冷的預兆，作為暑期檔前哨的端午檔啞火，端午票倉倒退回十年前的水平，商場活躍度和觀眾觀影熱心的繼續下降，關于暑期檔而言是一個非常不妙的預兆。
暑期檔的形勢關于《傳說》而言好像有些晦氣，現在最大的變量在于影片質量，假如電影自身可以給觀眾驚喜，趕在巴黎奧運會開幕之前，或許可以迎來一輪票房的迸發，帶動整個電影商場的回暖，
而《傳說》終究能否獲得亮眼的票房成果，不只關乎到出品方博納是否可以走出接連虧本的窘境，更是博納走向迸發之年的一次起色，值得業界等待和注重。
2024年，博納能迎來新一輪迸發嗎？
在整個電影商場無比昏暗的2022年，博納影業遭受了上市以來的初次年度困損，通過對開展戰略的調整，于冬信心十足地標明：2023年的成果會大幅增加，2024年之后則是迸發之年。
但惋惜的是，2023年博納的成果并未如于冬所愿完成大幅增加，依據博納2023年度陳述，陳述期內，公司營收到達16.08億，同比下滑20.06%，凈利潤虧本到達5.53億。而成果下滑的首要原因在于《無名》和《爆烈點》兩部主投影片的票房體現不及預期。
不只2023年沒能完成成果增加，2024年第一季度，博納的營收為4.399億，雖然參加出資了新年檔票房亞軍《奔馳人生2》，但由于沒有主投影片上映，經營收入比2023年同期減少了16.10%。局面晦氣的狀況下，暑期檔上映的《傳說》重要性顯而易見，博納的注重程度也可見一斑，重量級的制造團隊和藝人陣型，加上最新AI技能的使用，力求可以為商場帶來更大的驚喜。
但是，暑期檔的困難形勢讓《傳說》的票房成果存在更多不確定性，即使《傳說》可以成為暑期檔爆款，也只是只是博納的一個起色，后續保證高質量影片的繼續輸出，才是博納能否迎來迸發之年的要害。
接連兩年的虧本后，博納從頭調整了儲藏電影項目的進展，保存公司拿手的體裁項目，暫停不符合商場需求的項目，活躍開辟新體裁、新類型的項目，秉持著“博納出品，必屬精品”的準則，博納正在創造開發中的項目有近15個。
除了現已定檔的《傳說》之外，待上映的電影還有胡玫執導的《紅樓夢之金玉良緣》，經典IP和聞名導演的調配為影片帶來了極高的商場注重度，但從現在揭露預告以及物料來看，觀眾的點評并不算好，另一部待上映的古裝電影《阿麥參軍》調集了張天愛、黃曉明等聞名藝人，但由于電影現已積壓近五年，狀況也不容達觀。
相比之下，正在制造中的幾部電影更有爆款潛質，比方《紅海舉動》的續集《蛟龍舉動》，仍舊由林超賢執導，黃軒、于適主演，被于冬號稱是2024年出資最大的國產電影，不遜于好萊塢。還有徐克執導的動畫片《人體大戰》、劉偉強執導的諜戰片《克什米爾公主號》、陳凱歌執導的《少年時代》等都在穩步推動中。
2024年行將過半，從博納近半年的成果來看，或許很難在2024迎來迸發之年了，客觀來說，首要仍是遭到外部環境的影響，三年疫情把博納的現金流蒸騰掉了，導致博納呈現了斷檔的窘境，本年上半年博納僅上映了一部參投影片。
現在博納的現金流都焊在了《蛟龍舉動》中，源于觀眾和商場對大片的尋求，導致一部分中小規劃影片被暫停或拖延，博納后續也將面臨著繼續減產的問題。
不過在電影出資和電影發行之外，博納的影院事務卻收成了亮眼的成果，截止2023年公司共具有自有影城 108 家，熒幕總數 892 塊，商場份額正在不斷提高，也成為了博納的首要收入來歷，2023年影院事務營收到達12.17億，占博納全年營收的75%以上。一起對劇集商場的開辟、對影視IP商業化的推動，都將成為博納影業新的增加點。
客觀來說，博納的迸發之年或許要略微拖延了，間隔重回電影公司800億的市值還有一段路要走，但多元化事務的長時間開展戰略必然會為博納更全面的增加。
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